En el sector turístico la publicidad es fundamental cuando se trata de dar a conocer ciertos servicios y destinos, o de incrementar el flujo de visitantes hacia éstos. Pero ¿cómo debe ser la publicidad turística? Jorge Dahdá ofrece a los publicistas que trabajan en esta área, así como a quienes pretenden dedicarse a ella, un análisis objetivo y detallado de la materia, con todo lo referente al manejo de símbolos y lemas, a la creación de campañas de lanzamiento y a sus principales medios de difusión. El autor presenta un panorama claro de la actividad publicitaria, mediante la revisión de los orígenes de ésta, de sus funciones, formas de organización y relaciones con la promoción y la propaganda. Estos conocimientos constituyen la base para el estudio de los efectos que la publicidad ejerce sobre la sociedad, y de su vinculación con otras disciplinas (la sociología, la economía, la psicología, la ética, el derecho, el marketing, la administración y la comunicación) que le confieren un carácter interdisciplinario y confirman su importancia como elemento activador de la economía en todos sus ámbitos.

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Breve historia de la publicidad • Publicidad, promoción y propaganda • La publicidad y su fuerza socioeconómica La publicidad y su fuerza psicológica • La publicidad y su aspecto ético y legal • La publicidad en los medios de comunicación social La publicidad en el turismo • Los medios de comunicación en el turismo • La promoción y la publicidad en la mercadotecnia turística • La publicidad y el proceso administrativo El departamento de publicidad • Material gráfico: símbolos y lemas Campaña base de lanzamiento publicitario de un hotel Conclusiones