Muchos de los que se mueven en el territorio publicitario han oído alguna vez que la publicidad ha muerto, que ya solo creen en ella los publicitarios, y que anunciantes y público desconfían ya de este viejo discurso. Pero la realidad es que nunca nos han bombardeado con más anuncios, ni nunca los canales de televisión, por poner un ejemplo, han ingresado tanto por este concepto.
Raúl Eguizábal realiza en este libro un esfuerzo teórico, de reflexión, en busca de explicaciones para un fenómeno que, en demasiados casos, ha sido tratado con la ligereza de la reseña o con la diligencia del inventario técnico.

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Primera parte. Pensando lo impensable.
Capítulo I. El conocimiento teórico de la publicidad; Capítulo II. Idea de publicidad.
Segunda parte. La industria del valor.
Capítulo III. La publicidad y sus actores; Capítulo IV. El proceso publicitario; Capítulo V. Naturaleza de la comunicación publicitaria.
Tercera parte.El bosque de símbolos.
Capítulo VI. Examen de la condición consumidora; Capítulo VII. La voz de los objetos; Capítulo VIII. Después de la modernidad; Capítulo IX. El significado en la publicidad; Bibliografía.