Incluye el an¨¢lisis de las distintas herramientas de marketing, as¨ª como el estudio individualizado de los m¨¢s importantes distribuidores que se han incorporado a este nuevo negocio digital, desde El Corte Ingl¨¦s y los hipermercados (Carrefour, Alcampo, Eroski) hasta los supermercados (Caprabo, Condis, Gadisa y Mercadona).

Describe las diferentes estrategias adoptadas por cada uno de los supermercados virtuales, sus caracter¨ªsticas diferenciadoras, los componentes de su oferta, las principales estrategias de precios y distribuci¨®n y los instrumentos de comunicaci¨®n empleados para dar a conocer su actividad de venta electr¨®nica. Asimismo, presenta el nivel de integraci¨®n de esta actividad en la estrategia general de la empresa y el grado de optimismo respecto al futuro del comercio electr¨®nico en el sector .

Dirigido a:

- Profesionales que trabajen en organizaciones que deseen incursionarse en el ¨¢mbito del comercio electr¨®nico.

- Supermercados e hipermercados virtuales que deseen tener una visi¨®n global del sector en el que operan.

- Estudiantes e investigadores de marketing que quieran profundizar en las t¨¦cnicas de comercializaci¨®n empleadas en la venta electr¨®nica.

- Consumidores finales que quieran conocer cu¨¢l es la mejor alternativa para hacer la compra dom¨¦stica.