¿Alguna vez se ha preguntado cómo consiguen algunas compañías ascender en los ranking de buscadores? Todo tiene que ver con el atractivo de búsqueda. Domine las estrategias, las técnicas y los trucos en esta detallada obra y podrá mejorar los ranking
de búsqueda de su página web y dirigir el tráfico hacia su puerta virtual. Aprenda a dominar el uso de las palabras clave, a añadir etiquetas HTML para rastrear, evalúe las estrategias pay-per-click, y mucho más.

Con este libro conseguirá dar a su sitio web el atractivo de búsqueda necesario, seleccionar comportamientos y atraer a los clientes que realmente le interesan, optimizar su sitio web para Google, MSN o Yahoo, desmitificar el papel de los enlaces en las búsquedas, sabrá hacer uso de las herramientas SEO disponibles on line, conocerá el trabajo de los robots, arañas y rastreadores, así como mejorar el ranking de búsquedas de su sitio web mediante SEO.

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Agradecimientos
Sobre la autora
Sobre el editor técnico

Introducción
Quién debe leer este libro
Cómo se organiza este libro
¿Hacia dónde ir desde aquí?

Parte I. Entender SEO

1. Conceptos básicos sobre buscadores
¿Qué es un motor de búsqueda?
Anatomía de un buscador
La interfaz de búsqueda
Rastreadores, arañas y robots
Bases de datos
Algoritmos de búsqueda
Recuperación y clasificación
Características de la búsqueda
Clasificación de los buscadores
Buscadores primarios
Buscadores secundarios
Buscadores especializados
Poner a trabajar a los motores de búsqueda
Manipular los buscadores

2. Crear un plan SEO
Por qué es necesario el SEO
Definir objetivos
Crear nuestro plan SEO
Priorizar las páginas Web
Evaluación del sitio
Terminar el plan
El seguimiento
SEO orgánico
Conseguir SEO orgánico
El contenido del sitio Web
Google Analytics
Enlaces internos y enlaces externos
La experiencia del usuario
Interactividad del sitio Web

Parte II. Estrategias SEO

3. Construir nuestro sitio Web para SEO
Antes de construir el sitio
Conocer nuestro objetivo
Elementos de la página Web
Entender la optimización de sitios Web
¿El alojamiento es importante?
Consejos sobre el nombre de dominio
Entender la usabilidad
Componentes de una página amigable con el posicionamiento en buscadores
Entender las páginas de entrada y salida
Utilizar títulos potentes
Crear un buen contenido
Optimizar los gráficos
Problemas y soluciones
Portales dañinos
Marcos quisquillosos
Las cookies irritables
Los lenguajes de programación y el posicionamiento en buscadores
JavaScript
Flash
ASP dinámico
PHP
Otros aspectos de diseño
Encubrimiento de dominios
Contenido duplicado
Páginas ocultas
Después de construir el sitio
Cuidado con los ladrones de contenido
Actualizaciones y cambios de sitio

4. Palabras clave y nuestro sitio Web
La importancia de las palabras clave
Comprender la heurística
Utilizar texto anclado
Escoger las palabras clave apropiadas
¿Cuál es la densidad apropiada de palabras clave?
Sacar partido a las palabras clave orgánicas
Evitar el Keyword Stuffing
Aprender más sobre la optimización de palabras clave

5. Pay-per-click y el posicionamiento en buscadores
Cómo funciona el Pay-per-Click
Determinar el valor del visitante
Poner a trabajar el programa pay-per-click
Tipos de programas Pay-per-Click
Programas pay-per-click de palabras clave
Programas pay-per-click de producto
Programas pay-per-click de servicio
Cómo afecta el PPC en el SEO
Investigación competitivad e palabras clave
Herramientas de sugerencia de palabras clave
Elegir las palabras clave más eficaces
Crear nuestra primera lista de palabras clave
Términos de búsqueda prohibidos y palabras dañinas
Previsión del volumen de búsqueda
Concluir la lista de palabras clave
Redactar anuncios publicitarios
Supervisar y analizar los resultados

6. Optimizar las estrategias PPC
Entender la ubicación de la palabra clave
La etiqueta alt y otras etiquetas y atributos
Etiquetas title
Etiquetas meta description
Texto anchor
Contenido de la etiqueta header
Cuerpo de texto
Etiquetas Alt
Los URL y los nombres de archivo

7. Aumentar el éxito de las palabras clave
Escribir el texto del anuncio publicitario con palabras clave
Crear excelentes páginas de aterrizaje
Comprender y utilizar A/B Testing

8. Comprender y utilizar la selección conductual
¿Qué es la selección conductual?
Aprovecharse de la selección conductual
Consejos adicionales sobre la selección conductual

9. Administrar campañas PPC y palabras clave
Elaboración del presupuesto para las palabras clave
Comprender la gestión de pujas
Gestión de ofertas manual
Gestión de ofertas automatizada
Seguimiento de palabras clave y conversiones
Reducir los gastos PPC
Gestionar las campañas PPC
Palabras negativas
Dayparting
Mejorar el porcentaje de clics
El rendimiento de la inversión de la publicidad PPC

10. Servicios y herramientas para las palabras clave
Google AdWords
Campaign Management
Reports
Analytics
My account
Print ads
Yahoo! Search Marketing
Dashboard
Campaigns
Reports
Administration
Microsoft adCenter
Campaign
Accounts & Billing
Research
Reports

11. Marcar nuestro sitio Web
¿Por qué es tan importante el marcado de sitios Web?
¿Cómo funciona el marcado de sitios Web?
Etiquetas HTML adicionales
Nofollow
Etiquetas y
Noframes
Etiquetas summary
Etiquetas acrónimo y abreviatura
Etiquetas include virtual
Utilizar páginas de redirección

12. La pieza clave del puzzle
¿Cómo afecta el contenido del sitio Web al SEO?
Elementos del contenido competitivo
Contenido duplicado
Evitar el spam en buscadores
Páginas de entrada
Texto oculto y diminuto
Envío masivo de sitios Web
Robo de páginas
Timo del artículo gancho
Cloaking
Enlaces ocultos
Consideraciones para sitios Web multilingües
¿Cuándo deberíamos utilizar los CMS?
Elegir el CMS adecuado
Cómo afectan los CMS en el posicionamiento en buscadores
Comprender y utilizar el contenido viral

13. Comprender la función de los enlaces
Incidencia de los enlaces en el posicionamiento en buscadores
Funcionamiento de los enlaces
Enlaces entrantes
Crear enlaces de salida
Aprovecharse de los enlaces cruzados
Toda la verdad sobre las granjas de enlaces
Conceptos básicos de la construcción de enlaces
Utilizar enlaces internos
Juzgar la eficacia de nuestros enlaces

Parte III. Optimización de las estrategias de búsqueda

14. Agregar nuestros sitios Web a los directorios
¿Qué son los directorios?
Enviar sitios Web a directorios
Principales directorios on-line
Directorios gratuitos vs. directorios de pago
Estrategias SEO para la geolocalización
Utilizar herramientas de envío

15. Servicios de pago por inclusión
Cuándo utilizar los servicios de pago por inclusión
Comprender el modelo de negocio
Gestionar los servicios de pago
Contratar a los profesionales adecuados
Consideraciones sobre el contrato
Cuando la relación no funciona

16. Robots, arañas y rastreadores
¿Qué son los robots, arañas y rastreadores?
El estándar para la exclusión de robots
Metaetiqueta robots
Inclusión mediante mapas del sitio XML
Crear nuestro propio mapa del sitio XML
Enviar nuestro mapa del sitio

17. La verdad sobre el spam en el posicionamiento en buscadores
¿Qué forma parte del spam SEO?
¿Por qué el spam SEO no es una buena idea?
Evitar el spam en el posicionamiento en buscadores

18. Añadir la optimización en medios sociales
¿Qué es la optimización en medios sociales?
¿Qué tiene de diferente la optimización en medios sociales?
El valor de los medios sociales
Estrategias en los medios sociales
Medir la optimización en medios sociales

19. Optimización automatizada
¿Deberíamos automatizar?
Herramientas para la automatización en el SEO

Parte IV. Mantenimiento SEO

20. Después del lanzamiento SEO
No hemos terminado
Utilizar sistemas para la administración de contenido
Problemas y soluciones SEO
¡Nos han prohibido la entrada!
Robo de contenido
Fraude por clic

21. Analizar el éxito
Analizar los éxitos SEO
Administrar las expectativas SEO
Encontrarnos a nosotros mismos
Analizar las estadísticas Web
Análisis competitivo
Análisis de las conversiones
Analizar los registros del servidor

Parte V. Apéndices

Apéndice A. Optimizar nuestro sitio Web para los principales buscadores
Optimización para Google
Comprender el PageRank de Google
Optimización para MSN
Optimización para Yahoo!
Yahoo! Search Crawler

Apéndice B. Entrevistas a la industria del SEO
Eric Bloomfield, vicepresidente del Servicio de Atención al Cliente y Tecnología, SendTraffic
Jessica Bowman, directora del SEO, Business.com
Brian Combs, fundador y vicepresidente de Servicios, Apogee Search
Rhea Drysdale, directora de Ventas por Internet, MPS Group
Paul Dyer, ejecutivo de Cuentas Senior, Marketwire
Miki Dzugan, presidenta, Rapport Online Inc.
Rand Fishkin, director ejecutivo y cofundador, SEOmoz
Duane Forrester, copresidente fundador de In-House Committee, SEMPO
Stephen Harris, consultor, SPH Associates
Ryan Hoppe, director de Marketing de Producto, Fast Search
Diane Kuehn, presidenta, VisionPoint Marketing
Matt Naeger, vicepresidente y consejero general, IMPAQT
Simon Otter, director técnico, thebigword
Sarah Skerik, vicepresidenta de Servicios de Distribución, PR Newswire
Andrew Wetzler, presidente, MoreVisibility
Jill Whalen, fundadora y directora general, High Rankings

Apéndice C. Recursos, herramientas y aplicaciones informáticas SEO
Buscadores y directorios principales
Buscadores secundarios
Metabuscadores
Herramientas para palabras clave
Recursos de contenido
Aplicaciones y feeds RSS
Recursos y artículos para el marketing en buscadores
Programas y servicios para el registro de sitios Web
Recursos y software para enlaces
Pago por hacer clic
Herramientas para los medios sociales

Apéndice D. Hojas de trabajo
Lista de control SEO
Estado actual
Investigación de palabras clave
Diseño de sitios Web
Escribir código claro
Utilizar etiquetas y atributos
Contenido adecuado para el SEO
Envíos manuales
Estrategias de enlaces
Conversiones
Lista de control de palabras clave

Glosario

Índice alfabético