Cómo utilizar este libro Introducción La estructura de la agencia
Cap. 1: medios de comunicación Cartelería Ambient media Periódicos y revistas Televisión y cine Radio Marketing directo Publicidad online
Cap. 2: plan y estrategia de campaña El cliente Información necesaria para la agencia Investigación de mercado El ciclo de planificación de la campaña
Cap. 3: el brief creativo La función del brief creativo Desarrollo del brief Contenido del brief
Cap. 4: el concepto creativo El equipo creativo Investigación y familiarización Producción de ideas ('ideación') Redacción publicitaria Visualización del concepto
Cap. 5: dirección de arte Fotografía e ilustración La sesión fotográfica Creación de la imagen de campaña Tipografía Una imagen vale más que mil palabras
Cap. 6: el futuro de la publicidad Una industria en transformación Perspectivas del sector
Apéndice Conclusión Recursos para estudiantes Agradecimientos
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