El mundo de los buscadores, y el del posicionamiento SEO, están en constante evolución: lo que era cierto hace unos meses, ya no tiene por qué serlo hoy. Estar bien posicionado en Google, el principal motor de búsqueda, es prácticamente obligatorio si quiere que sus páginas web se encuentren y visiten. Tras una presentación general de las herramientas de búsqueda, y de Google en particular, este libro detalla las distintas etapas del posicionamiento en buscadores. Comenzaremos analizando los criterios de relevancia que utilizan los motores de búsqueda y veremos desde la selección de palabras clave durante la fase de concepción del sitio Web, hasta las técnicas de link building, pasando por la optimización del código HTML. Aprenderá cómo indexar su sitio Web en Google y otros buscadores, y descubrirá además las diferentes soluciones de marketing que le permitirán generar tráfico hacia sus páginas Web. En el último capítulo analizaremos las técnicas de evaluación, tanto de la indexación y el posicionamiento en Internet, como de la audiencia de sus páginas (el tráfico Web).

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Capítulo 1: Introducción
A. La gran G
B. Posicionamiento SEO: evolución o revolución
C. Objetivo del libro
D. Antes de empezar
E. Nuestro ejemplo ilustrativo

Parte 1: Razones para indexar su sitio Web en Google

Capítulo 2: La búsqueda de información
A. Algunas definiciones preliminares
B. Las herramientas de búsqueda de información
C. «Concentrémonos» en Google

Capítulo 3: Funcionamiento de los motores de búsqueda
A. ¿Cómo funciona?
B. Funcionamiento de Google
C. Resumen del funcionamiento

Capítulo 4: La visualización de los resultados
A. Los resultados de Google
B. Preguntas y observaciones

Capítulo 5: Las páginas mejor posicionadas
A. La posición ideal
B. Los criterios del posicionamiento Web
C. Averiguar la posición de una página
D. Posicionamiento de pago
E. Resumen de los factores de relevancia
F. Resumen de la primera parte

Parte 2: Optimizar su sitio Web para los buscadores

Capítulo 6: Su sitio Web: una herramienta de comunicación
A. El público elegido
B. Objetivos del sitio Web
C. Estudio de la competencia
D. Tipos de sitios Web
E. En resumen

Capítulo 7: La base: las palabras clave
A. Seleccionar las palabras clave
B. Encontrar palabras clave
C. Comprobar las palabras clave
D. Las palabras clave en resumen

Capítulo 8: Optimizar sus páginas Web
A. Insertar las palabras clave en el lugar adecuado
B. Formato de las palabras clave
C. Las palabras clave en las URL

Capítulo 9: Optimizar un blog
A. El fenómeno de los blogs
B. Optimización para el posicionamiento Web
C. Particularidades de los blogs y posicionamiento Web
D. CMS y posicionamiento Web

Capítulo 10: Técnicas recomendadas y no recomendadas
A. Tecnología, aplicaciones y buscadores
B. Spamdexing
C. Facilítele la tarea a Googlebot
D. Consejos del experto
E. Resumen de la segunda parte

Parte 3: Dónde y cómo indexar un sitio Web

Capítulo 11: Registrar su sitio Web en los buscadores
A. Principios y definiciones
B. ¿Dónde indexar su sitio Web?
C. Sugerir un sitio Web a los directorios
D. Inscribir su sitio Web en Google
E. Otros tipos de indexación
F. Resumen de la indexación

Capítulo 12: Optimizar la indexación
A. El archivo robots.txt
B. Google Sitemap
C. Accesibilidad e indexación
D. Herramientas de navegación

Capítulo 13: Seguimiento de la solicitud
A. Plazo de respuesta
B. Tratamiento de la solicitud de indexación
C. En el caso de la no indexación
D. ¿Qué hacemos si somos rechazados?
E. Resumen de la tercera parte

Parte 4: Cómo mejorar el posicionamiento de sus páginas Web

Capítulo 14: Mejorar el posicionamiento Web
A. Principios básicos
B. Aumentar la popularidad de una página Web
C. Aumentar la popularidad de las páginas Web
D. Resumen de popularidad y notoriedad

Capítulo 15: Las soluciones de pago
A. Soluciones de pago
B. El posicionamiento Web de pago
C. Las campañas de vínculos patrocinados
D. Realización de una campaña
E. Cuestión de estrategia
F. Resumen de las soluciones de pago
G. Resumen del posicionamiento Web

Parte 5: La etapa de evaluación

Capítulo 16: Evaluar la indexación
A. Evaluar su presencia en Internet
B. Evaluar la relevancia
C. Evaluar el posicionamiento de sus páginas Web

Capítulo 17: Evaluar el posicionamiento en Internet
A. Evaluar el posicionamiento natural
B. Evaluar el posicionamiento de pago

Capítulo 18: Evaluar el tráfico generado
A. Análisis cuantitativo de la audiencia
B. Análisis cualitativo de la audiencia

Capítulo 19: Sacar las conclusiones apropiadas
A. Causas y consecuencias
B. Resumen de las posibles causas y de las acciones necesarias
C. Optimización constante: una obligación