Se trata de una obra que recoge los tres ámbitos en los que se sustenta la práctica de la planificación de medios: Investigación, valoración de los medios y los soportes, y la planificación, negociación y compra de los mismos. La Planificación es un proceso de toma de decisiónes que culmina, tras el previo estudio y análisis de los soportes publicitarios, en el plan de medios. Planificación y justificación de las recomendaciones de uso de los medios de comunicación (televisión, radio, prensa, etc.) como soportes publicitarios. Esta asignatura prepara al alumno para realizar y aprobar planes de medios. Selección, planificación y justificación de espacios-tiempos publicitarios. Realización de planes de medios a partir de briefings dados. Presentación de los mismos para su aprobación.

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Prólogo. Finalidad. 1. Los agentes que intervienen en el proceso de planificación de medios convencionales. 2. Investigación de audiencias y fuentes de información utilizadas en la planificación de medios. 3. La prensa y la publicidad exterior: planificación y comercialización de sus espacios. 4. Medios audiovisuales y medios interactivos: planificación y comercialización de sus espacios. 5. Conceptos básicos utilizados en la selección y planificación de medios convencionales. 6. Estructura del plan de medios: etapas a desarrollar. Conceptos clave. Bibliografía. Anexo II.