El texto de Marketing Internacional en su décima edición se ha revisado para seguir el ritmo de los cambios que las empresas confrontan en la actualidad. El libro trata de temas globales que representan un desafío para el responsable comercial internacional de hoy y describe conceptos relevantes para todas aquellas que están interesadas en el conocimiento del marketing internacional, se destacan las implicaciones estratégicas para el marketing en culturas de diferentes países.

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CONTENIDO:PARTE 1. ANTECEDENTES1. El alcance y el reto del marketing internacional2. El dinámico ambiente del comercio internacionalPARTE 2. EL ENTORNO CULTURAL DEL MARKETING GLOBAL3. Geografía e historia: la base del entendimiento cultural4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales5. Costumbres de negocios en el marketing global6. El ambiente político: un problema crítico7. Ambiente legal internacional: jugando con las reglasPARTE 3. EVALUACIÓN DE OPORTUNIDADES GLOBALES DE MERCADO8. Desarrollo de la visión global a través de la investigación de mercados9. Mercados emergentes10. Regiones de mercado multinacional y grupos de mercadoPARTE 4. DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING GLOBAL11. Administración del marketing global: planeación y organización12. Creación de productos para consumidores en mercados globales13. Marketing de productos industriales y servicios14. Sistemas de distribución internacional15. Exportación y logística: asuntos especiales para las pequeñas empresas16. Publicidad y actividad de promoción globales17. Venta personal y administración de ventas18. Fijación de precios para los mercados internacionalesPARTE 5. PUESTA EN PRÁCTICA DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING GLOBAL19. Negociar con clientes internacionales, socios y reguladoresPARTE 6. MATERIAL SUPLEMENTARIOLa agenda del país: una guía para desarrollar un plan de marketingCasos'