INDICE: Inicios. Las tres gracias del marketing directo. El marketing directo puedee hacer más de lo que usted imagina. Por donde empezar. Posicionamiento: explicación de éste y otros misterios. Cómo planificar con claridad. Los medios: un enfoque distinto y más flexible. Su principal activo. De donde salen las ideas, y como expresarlas de modo que convenzan. Como lograr que el trabajo creativo sea perfecto... o casi. Como testar frente a investigar... y algún otro tema. Como escoger agencia... y como pasarse sin ella. Cliente y agencia, socios desiguales. El futuro: se cierra el circulo.

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