Marketing. Conceptos básicos

El titulo de esta obbra refleja su intencionalidad claramente resolutoria de uno de los problemas mas acuciantes con que se enfrenta el estudiante de marketing: la existencia de un texto en el que se expliquen de forma pormenorizada los conceptos que determinan la accion comercial de la empresa y se realicen consideraciones sobre ellos basadas en los reesultados de investigaciones relevantes y en las propias experiencias del autor.

• Prólogo.
• El sistema de marketing de la empresa.
• La ecología del marketing.
• El conocimiento del consumidor.
• La oferta de la empresa.
• La información de marketing.
• La distribución del producto.
• La venta personal.
• La publicidad.
• La acción promocional.
• La planificación y el control de marketing.
• Índices.