El marketing incluye conceptos muy distintos, pero, en relación al comercio, las promociones revisten una importancia especial. Este libro, precisamente, muestra la relación existente entre éstas y otras actividades de marketing, así como el marco en el que se ubican dentro de las estrategias del llamado 'marketing mix'. Más en detalle, la obra contiene una visión clara de los distintos tipos de promociones, así como de los objetivos que con ellas se persiguen en el sector comercio y de la importancia de combinar las promociones con la publicidad y el merchandising en el punto de venta.

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Bloque I. Introducción al Marketing.

Tema 1. Conceptos y elementos del Marketing.

Tema 2. El plan de Marketing.

Bloque II. La promoción como parte del Marketing Mix.

Tema 1. Introducción al Marketing Mix.

Tema 2. Producto.

Tema 3. La política de precios.

Tema 4. Distribución.

Tema 5. Comunicación.

Bloque III. Tipos de promociones.

Tema 1. Técnicas de promoción dirigidas al consumidor final.