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Parte 1: El entorno internacional 1. El imperativo del marketing internacional 2. Instituciones de comercio internacional y política comercial 3. El entorno cultural 4. El entorno económico 5. El entorno internacional político y legal Parte 2: Iniciando actividades de marketing internacional 6. Construyendo la base de los conocimientos 7. Exportación, licencias y franquicias 8. Adaptación del producto 9. Estrategias de asignación de precios para exportación 10. Comunicaciones internacionales 11. Los canales y estrategias de distribución Parte 3: Administración global del marketing 12. Planeación estratégica global 13. Expansión del mercado global 14. Administración del producto y la marca 15. Marketing de servicios 16. Estrategias globales de asignación de precios 17. Administración de la logística y la cadena de aprovisionamiento 18. Estrategias promocionales globales 19. Organización, implementación y control del marketing 20. El futuro. Casos. Casos en video