Las características que han hecho sobresalir esta obra son la legibilidad de los textos, la amplia documentación y el buen uso que hace de gráficas, tablas y ejemplos reales; todo con el objetivo de atrapar y no dejar escapar el interés del estudiante durante todo el curso. Incluye al final 30 casos reales, ampliamente desarrollados de compañías conocidas y estudia temas clave como la Ronda de Uruguay y el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN). Analiza mercados de países en vías de desarrollo. Hace hincapié en las diferencias económicas, culturales, religiosas y políticas de mercados diversos durante la exposición de los temas.

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1. Aspectos de la publicidad internacional 2. Racional económica del comercio y los negocios globales 3. Marketing global 4. Investigación de marketing internacional 5. Sistema monetario internacional 6. Finanzas y contabilidad internacionales 7. Acuerdos de mercado regionales 8. Entorno económico 9. Entorno cultural 10. Entorno político 11. Entorno legal 12. Políticas y planificación del producto 13. Estrategia internacional de asignación de precios 14. Canales de distribución internacionales 15. Publicidad internacional 16. Administración de la ventas multinacionales y promoción de ventas en el exterior 17. Marketing de exportación 18. Organización y control en el marketing internacional 19. Planificación y estrategia de marketing para negocios internacionales. Casos. Índice de nombres y compañias. Índice temático