El objetivo fundamental de este manual es dar a conocer los principales conceptos y elementos del marketing estratégico, así como los beneficios que puede obtener la empresa con su aplicación. Usted aprenderá a manejar las oportunidades que brinda el marketing ubicando a la empresa en la posición pretendida, a través de la adquisición de los conocimientos necesarios sobre los diferentes enfoques de la empresa hacia el mercado. Adicionalmente, podrá conocer las características generales del marketing internacional y las diversas técnicas de penetración en mercados extranjeros.

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Tema 1. Fundamentos del marketing estratégico.

Tema 2. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto.

Tema 3. Posicionamiento.

Tema 4. Marketing internacional.