¿Qué hacen los profesionales para darse a conocer, fortalecer su imagen, promocionar y vender sus productos y servicios, y enfrentar el desafío competitivo en un mundo cada vez más complejo y globalizado? Estos temas son el eje de esta obra que, además de ejemplos específicos y conceptos básicos sobre el marketing, comprende 36 herramientas distintas para aplicar, en acciones y actividades concretas, las ideas creativas que seguramente se activarán a partir de su lectura.

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Orientación temática
Profesiones mencionadas en la obra
Sección Primera: los conceptos
Introducción
1. La problemática del profesional
2. Los fenómenos del mundo actual
3. La comprensión de la realidad
4. Definiciones de marketing
5. La polaridad en el marketing
6. Diferentes tipos de marketing
7. Marketing de Servicios profesionales
8. Confusiones y prejuicios frente al marketing
9. El concepto de marketing para un profesional, estudio u organización de servicios profesionales
10. El liderazgo y la generación del cambio en una estructura organizacional
11. La función de marketing para un estudio u organización de servicios profesionales
12. Elementos de estrategia competitiva aplicados al marketing de servicios profesionales
13. Construyendo el plan de maketing
14. Las herramientas de marketing
15. Las actividades de marketing
Sección segunda: las herramientas
Sección tercera: los ejemplos
El autor