Mc Neal es la fuente más importante de información en el área de marketing para niños, su libro sobre el tema es esencial para especialistas en marketing, publicidad, producción y diseño, que deben dirigirse al mercado infantil. En una obra polémica, el autor considera la significación del niño como consumidor y como inductor de consumo. Analiza recursos de promoción y publicidad dirigidos al público infantil a través de distintos medios, da sugerencias sobre envases y presentación; y recomendaciones para realizar planificaciones, encuestas y tomar decisiones, todo ello ilustrado con ejemplos clarificadores.

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Prefacio
Primera parte: Introducción
1. La aparición de los niños como clientes
Segunda parte: Los niños como tres mercados
2. Los niños como mercado primario: sus ingresos, gastos y ahorros
3. Los niños como mercado primario. Sus gastos y sus compras
4. Los niños como mercado de influencia
5. Los niños como mercado futuro. Alcanzarlos mediante una estrategia de segmentación multidimensional
Tercera parte: Los niños como clientes
6. Venta al por menor a los niños
7. La publicidad dirigida a los niños
8. Promoción y difusión entre los niños
9. Idear y desarrollar nuevos productos para niños
10. Estudio de mercado entre niños: propósitos, procedimientos, problemas
Cuarta parte: Los niños como clientes mañana
11. Los niños como consumidores mundiales