El principal objetivo del marketing de destinos turísticos es integrar y encauzar los esfuerzos gubernamentales y del sector privado, destinados a la promoción y comercialización de la oferta turística de un lugar. En Marketing de destinos turísticos, el autor aborda tanto los elementos que hacen atractivo un destino, como la competitividad que se genera con otro de similares características; además, define y explica la estructura que debe tener un plan de marketing y los pasos que se deben seguir para elaborarlo. La obra que refleja la experiencia del autor como consultor de marketing turístico está escrita con un lenguaje sencillo para facilitar la comprensión a estudiantes de Turismo así como a promotores y empresarios responsables de la comercialización de destinos turísticos.

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Primera parte. Introducción al plan de marketing del destino Atracción y competitividad del los destinos turísticos Concepto y estructura del plan de marketing del destino Segunda parte. Elaboración del plan de marketing, paso a paso Diagnóstico de la situación actual del destino turístico Establecimiento de los objetivos y la estrategia de marketing Redefinición y estudio de los mercados prioritarios para el destino Preparación de los planes de marketing para cada mercado prioritario Implementación del plan de marketing del destino Tercera parte. Control de gestión de marketing Introducción al control de gestión de marketing Control de gestión a nivel de dirección de marketing