Tema 1. Fundamentos
Prólogo
Introducción
Algunas definiciones
El comercio internacional
Ventajas competitivas
La organización mundial del comercio
Balanza de pagos
El Gatt
UNCTAD
Evolución de comercio internacional
Ventajas de la internacionalización para la empresa
TestTema 2. La Selección de los Mercados
La organización de la empresa multinacional
La planificación de marketing
Investigación comercial en el ámbito internacional
El marketing segmentado
Factores incontrolables. Los entornos
Características de la empresa internacional con éxito
Test
Tema 3. Misión
Misión de marketing internacional
Elementos de plan de marketing internacional
Estrategias de marketing internacional
Test
Tema 4. Política Internacional de Producto
Política internacional de producto
El envase
La etiqueta
La marca
La garantía
Servicio postventa
Planificación y desarrollo de productos
Test
Tema 5. Política Internacional de Distribución
Política internacional de distribución
Formas de comercialización
Selección de forma de entrada
Test
Tema 6. Política Internacional de Promoción
Política internacional de comunicación
Ferias y exposiciones
Test
Tema 7. Política Internacional de Precio
Política internacional de precio
Determinación del precio
Variables en el mercado exterior
Medios de pago
Test
Tema 8. Comercio Internacional
Comercio exterior
Medios de pago
Documentación en la compra – venta internacional
Financiación de operaciones de comercio exterior
Modalidades de crédito
Barreras a la exportación
Ayudas oficiales a la exportación
Impuestos que gravan el comercio exterior
Zonas con tratamiento fiscal especial
Operaciones especiales: compensación y triangular
Incoterms
Test
Tema 9. Internacionalización de Empresas
Introducción
Evolución de sistema bancario español
Internacionalización hacia Iberoamérica
Financiación de operaciones de comercio exterior
Importancia del progreso de fusión en la expansión
Iberoamérica
Test
Tema 10. Internet y los Negocios en la Red
La economía digital y los negocios en internet
Internet y los negocios en la actualidad
Test
Tema 11. El Marketing on-line y la Publicidad en la Red
Introducción: marketing en internet y publicidad on line
Las campañas de publicidad en internet
Conceptos de marketing on line
Tipos de publicidad en internet
Test
ANEXO