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Manual Marketing Internacional. Formación
Ed. Cep
Precio:27 € ($39,61)
368 páginas.
ISBN: 8498630266. ISBN-13: 9788498630268
(24/07/2007).
Entrega: De 1 a 7 días contra reembolso por agencia urgente*


FECHA DE PUBLICACIÓN

martes, 24 de julio de 2007

CONTENIDO

El presente volumen forma parte de una línea editorial desarrollada por CEP, con el objetivo de satisfacer las actuales demandas formativas consecuencia de los diferentes Planes de Formación Continua y Ocupacional, ante el vacío existente en publicaciones dirigidas al mundo de la formación y perfeccionamiento de los profesionales, tanto de Administraciones Públicas como de Empresas Privadas. Se trata, por tanto, de una colección, elaborada por Espacio Formación, dirigida a obtener la formación especializada dentro de la materia objeto de desarrollo.

Este manual incluye un material adecuado, completo y totalmente actualizado sobre Marketing Internacional. El presente curso está dividido en diferentes módulos a lo largo de los cuales se estudiará en profundidad la materia.

El rigor en los contenidos, el carácter pedagógico en la estructura y exposición de la materia, la continua utilización de recursos didácticos, hacen de este manual un texto de calidad y un excelente material formativo.

ÍNDICE

Tema 1. Fundamentos
Prólogo
Introducción
Algunas definiciones
El comercio internacional
Ventajas competitivas
La organización mundial del comercio
Balanza de pagos
El Gatt
UNCTAD
Evolución de comercio internacional
Ventajas de la internacionalización para la empresa
Test

Tema 2. La Selección de los Mercados
La organización de la empresa multinacional
La planificación de marketing
Investigación comercial en el ámbito internacional
El marketing segmentado
Factores incontrolables. Los entornos
Características de la empresa internacional con éxito
Test

Tema 3. Misión
Misión de marketing internacional
Elementos de plan de marketing internacional
Estrategias de marketing internacional
Test

Tema 4. Política Internacional de Producto
Política internacional de producto
El envase
La etiqueta
La marca
La garantía
Servicio postventa
Planificación y desarrollo de productos
Test

Tema 5. Política Internacional de Distribución
Política internacional de distribución
Formas de comercialización
Selección de forma de entrada
Test

Tema 6. Política Internacional de Promoción
Política internacional de comunicación
Ferias y exposiciones
Test

Tema 7. Política Internacional de Precio
Política internacional de precio
Determinación del precio
Variables en el mercado exterior
Medios de pago
Test

Tema 8. Comercio Internacional
Comercio exterior
Medios de pago
Documentación en la compra – venta internacional
Financiación de operaciones de comercio exterior
Modalidades de crédito
Barreras a la exportación
Ayudas oficiales a la exportación
Impuestos que gravan el comercio exterior
Zonas con tratamiento fiscal especial
Operaciones especiales: compensación y triangular
Incoterms
Test

Tema 9. Internacionalización de Empresas
Introducción
Evolución de sistema bancario español
Internacionalización hacia Iberoamérica
Financiación de operaciones de comercio exterior
Importancia del progreso de fusión en la expansión
Iberoamérica
Test

Tema 10. Internet y los Negocios en la Red
La economía digital y los negocios en internet
Internet y los negocios en la actualidad
Test

Tema 11. El Marketing on-line y la Publicidad en la Red
Introducción: marketing en internet y publicidad on line
Las campañas de publicidad en internet
Conceptos de marketing on line
Tipos de publicidad en internet
Test

ANEXO

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