El logotipo es uno de los recursos más poderosos que tienen las organizaciones y empresas para atraer la atención de un público global que vive apresurado. Aunque suele ser una pequeña parte de un diseño de identidad corporativa más amplio, el logo es el punto de enfoque de cualquier sistema de identidad y la clave de su aceptación.

Logo es una guía de fácil acceso al mundo del diseño de identidades. El libro está dividido en tres secciones que analizan, respectivamente, logotipos fundamentalmente tipográficos; emblemas figurativos y abstractos; y familias dinámicas de logos. Cada sección incluye una breve introducción para facilitar la descodificación del lenguaje visual de las marcas y captar las nuevas tendencias. ¿Qué se esconde detrás de la popularidad de los cuadrados y círculos sólidos y de los logos manuscritos? ¿Qué significa en cada sector industrial una montaña, una estrella o unas franjas verticales?

Este libro recoge el trabajo de grandes maestros como Paul Rand, Saul Bass y Anton Stankowski, de estudios de renombre en el mundo del diseño y de nuevos talentos que empiezan a despuntar, como Sagmeister Inc., North Design, Studio Apeloig y Segura Inc., entre ellos. Incluye logotipos clásicos como los de Deutsche Bank, WWF, Lufthansa, Starbucks, Time Warner, UBS y Kellogg’s, y nuevos, como los de la Tate, el RAC y ConEdison.

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Índice de contenidos:

Logotipos y letras
Logomarcas e iniciales
Sólo tipográficos
Escritos a mano
Uniones
Caracteres ligados
Caracteres entrelazados
Caracteres combinados
En una palabra
Caracteres elocuentes
Caracteres incompletos
Caracteres cortados
Inversiones y rotaciones
Simetrías y ambigramas
Apilados
Modulares
3D
Tratados
Ilustrativos
Tipografías con trazos
Decorados
Elementos tipográficos
Letras sueltas A-Z
Numéricos
Formas de decir 'y'

Símbolos
Abstractos
Cuadrados
Rectángulos
Triángulos y polígonos
Círculos y puntos
Ovales y ovoides
Radiales
Concéntricos
Rotaciones
Tramas de puntos
Franjas horizontales
Franjas verticales
Convergentes
Arcos y swooshes
Amorfos
Figurativos
Cruces
Flechas
Pensamiento y habla
Ondas
Entramados
Bandas
Luz y sonido
Llamas
Globos
Soles y estrellas
Hojas
Flores
Árboles
Paisajes
Productos naturales
Vida acuática
Insectos alados
Aves
Fauna
Caballos
Perros y gatos
Mitología
Cuerpos humanos
Pies y manos
Cabezas
Ojos y rostros
Corazones
Coronas
Papel
Pelotas
Objetos cotidianos
Casas
Edificios y monumentos históricos
Arquitectura
Transporte
Miscelánea
Escudos
Familias y variaciones