INTRODUCCIÓN . I. Importaciones paralelas y agotamiento del derecho de marca . II. La función que cumplen las marcas como indicador de la calidad de los productos que designan . III. Los intereses en conflicto en las importaciones paralelas . IV. Delimitación del objeto del estudio: Las importaciones paralelas con alteración del producto original ilícitas .
CAPÍTULO I.—EL COMERCIO PARALELO: ANÁLISIS ECONÓMICO DE LOS MERCADOS GRISES . I. Concepto y presupuestos . II. Las modalidades del comercio paralelo . III. Antecedentes y situación actual . IV. La eficiencia económica de las importaciones paralelas .
CAPÍTULO II.—LA DOCTRINA DEL AGOTAMIENTO DEL DERECHO DE MARCA . I. El agotamiento del derecho de marca en el Derecho comparado . A. Alemania . B. Francia . C. Los Estados Unidos . 1. El agotamiento del derecho de marca: la reventa de bienes de marca sin modificación alguna . 2. La reventa de bienes fuera del control de calidad del propietario de la marca . 3. La simulación o el hacerse pasar por un distribuidor autorizado . D. El Reino Unido . II. El agotamiento del derecho de marca en el ámbito de la UE . A. Cuestiones previas . 1. La relación entre el Derecho comunitario y los Derechos nacionales . 2. Concepto y antecedentes del agotamiento del derecho de marca . 3. La relevancia del principio de agotamiento como limitación del comercio paralelo. La conformidad de las restricciones con el contenido esencial del derecho de marca . B. Los presupuestos del agotamiento . 1. Presupuesto objetivo. La introducción en el comercio . 2. Presupuesto subjetivo. El consentimiento del titular de la marca . a) Las Sentencias Hag . b) El alcance del requisito subjetivo del consentimiento del titular de la marca . 3. Presupuesto espacial. El alcance del principio de territorialidad . a) Las distintas clases de agotamiento: nacional, comunitario e internacional . b) El agotamiento internacional del derecho de marca versus el agotamiento comunitario: el alcance del requisito territorial . i) Los Acuerdos TRIP’s o ADPIC . ii) El agotamiento comunitario en el Derecho internacional . C. El agotamiento del derecho de marca en el momento actual. Derivaciones del caso Silhouette . 1. La interpretación del artículo 7 de la Directiva . 2. Finalidad de la Directiva: agotamiento e integración del mercado . 3. La imposición del agotamiento comunitario en el Reglamento de Marca Comunitaria . 4. El criterio analógico. La legislación y la jurisprudencia del TJCE sobre propiedad intelectual . 5. El artículo 100 del Tratado . D. Recapitulación . 1. La sentencia dictada en el asunto Van Doren . a) Resumen de los hechos . b) La cuestión prejudicial planteada por el Bundesgerichtshof . c) El fallo del TJCE .
CAPÍTULO III.—LOS MOTIVOS LEGÍTIMOS QUE IMPIDEN EL AGOTAMIENTO DEL DERECHO DE MARCA. LAS IMPORTACIONES PARALELAS CON ALTERACIÓN DEL PRODUCTO ORIGINAL . I. Introducción . A. Cuestiones previas . B. El tratamiento de la cuestión en los Estados Unidos . 1. Infracciones del derecho de marca por cambios en los bienes o en las etiquetas . a) El uso de la marca al reempaquetar o reembotellar bienes . i) La regla sentada en el Caso Coty . b) El uso de un producto original como parte de una nueva mezcla . i) Leyes estatales que imponen limitaciones sobre el uso de la marca original del fabricante . ii) La posible dilución de la reputación de la marca original . c) El uso de la marca en reparaciones y reacondicionamiento de bienes . i) Alteraciones y modificaciones de bienes o etiquetas . 2. El uso correcto e incorrecto de las marcas por distribuidores y vendedores. Los distintos tipos de usos ilícitos de la marca por los distribuidores . a) La venta de bienes de menor calidad a la de los bienes de marca . b) Las limitaciones contractuales que se imponen a los distribuidores . c) La sustitución de bienes que se venden a través de máquinas expendedoras o de otro tipo . d) Bienes rechazados por el titular de la marca . e) El uso de la marca por un distribuidor o reparador independiente . II. La evolución del Tribunal de Justicia de la UE . A. Primera etapa. La prohibición del comercio paralelo . B. Segunda etapa. Alteraciones necesarias para la circulación del producto . 1. La excepción de reenvasado . 2. La excepción de reetiquetado . 3. La sustitución de la marca . C. Las líneas actuales de evolución de la jurisprudencia TJCE . 1. Las últimas sentencias del TJCE en importaciones paralelas de productos farmacéuticos . III. La modificación o disminución de las cualidades de los bienes . A. Concepto de bien según el TJCE . B. Mejora de calidad . C. Cambio de características relevantes del bien . D. Excepciones: el uso de la marca en el mercado y la confusión postventa . IV. El daño a la reputación de la marca . A. Reenvasado . 1. La compartimentación artificial del mercado. El acceso efectivo al mercado . 2. La afectación de la condición original del producto . 3. La identificación del reenvasador y de la persona que fabricó el producto . 4. El perjuicio a la reputación de la marca por la presentación del nuevo envase del producto . 5. Notificación previa y entrega de un ejemplar . B. Reetiquetado . 1. El concepto de reetiquetado y algunas cuestiones previas . 2. La sentencia dictada por el TJCE en el asunto Loendersloot . a) El supuesto de hecho del asunto Loendersloot . b) Los argumentos de las partes: las diversas posiciones . c) El fallo del TJCE . 3. La compartimentación artificial del mercado: redefinición del test de proporcionalidad según el TJCE . 4. Los demás requisitos a cumplimentar en los casos de reenvasado . C. Remarcado o cambio de marca . 1. La base legal en los casos de remarcado . 2. El caso American Home Products . a) El supuesto de hecho . b) La intención de compartimentar artificialmente el mercado en American Home Products . 3. El caso Upjohn SA Danmark v. Paranova A/S . a) Introducción . b) Hechos y cuestiones prejudiciales . c) Planteamiento de los argumentos de las partes . d) Análisis de las cuestiones formuladas . e) Conclusión: la sentencia dictada en el caso Upjohn . 4. La necesidad de desviación de los principios establecidos . 5. El concepto de necesidad. ¿Infracción del art. 16 TRIPs? . 6. La importancia de la intención en el futuro . D. El uso de la marca en publicidad . 1. Las implicaciones del caso Dior . 2. El caso BMW . a) El planteamiento del problema . b) La extensión del derecho de exclusiva otorgado al titular de la marca . c) El uso informativo necesario . d) El riesgo de asociación . e) El establecimiento de limitaciones contractuales al uso de la marca con su emblema por los revendedores . f) Limitaciones al uso de una marca con su emblema que hacen los talleres especializados de reparación . g) La doctrina sentada en el caso BMW . E. Otros usos de la marca . 1. El uso de una sola marca para diferentes calidades . 2. Bienes de segunda mano que se venden como si fueran nuevos . 3. Que el producto sea inadecuado para el comercio comunitario . V. La política de salvaguarda de la competencia .
CAPÍTULO IV.—CONCLUSIONES .
BIBLIOGRAFÍA .
JURISPRUDENCIA CITADA EN EL TEXTO . Sentencias del Tribunal de Justicia de la UE . Jurisprudencia de los países de la órbita del Common law . Jurisprudencia alemana y austriaca . Jurisprudencia española . Otra jurisprudencia .
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