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Economía > Marketing

How Brands Become Icons
Holt, Douglas B. (Mcgraw-Hill Publ.Comp.)
Precio:29 € ($42,54)
288 páginas.
Idioma: Inglés
ISBN: 1578517745. ISBN-13: 9781578517749

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"Iconic brands" (ie: Coca-Cola, Volkswagon, Corona) have social lives and cultural significance that go well beyond product benefits and features. This book distills the strategies used to create the world's most enduring brands into a new approach called "cultural branding". Brand identity is more critical than ever today, as more and more products compete for attention across an ever-increasing array of channels. The book offers marketers and managers an alternative to conventional branding strategies, which often backfire when companies attempt to create identity brands.

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