Esta verdadera «guía de supervivencia» para profesionales de publicidad y marketing responde en forma concisa y accesible a todas las preguntas y dudas que se plantean en el área. Algunos de los temas que incluye son: cómo crear una campaña efectiva, cuáles son las técnicas del marketing directo y cómo aplicarlas, cómo rechazar encuestas, cómo utilizar los distintos medios de difusión, etc. Estructurada en forma de listas de control, esta guía le permite poner en práctica los conocimientos adquiridos y evaluar los recursos de Ios que dispone.

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Prefacio
Introducción
Parte I. Lo elemental: ¿Por qué hacemos publicidad? ¿De dónde obtenemos nuestras ideas?
Parte II. Crear la publicidad
Parte III. Maniobrar a través de los medios
Parte IV. Relaciones públicas, publicidad y promoción
Parte V. Targeting y venta a través del marketing directo
Parte VI. Cómo lograr que la promoción de ventas le rinda dividendos
Parte VII. Investigando el estado de salud y el bienestar de su publicidad
Parte VIII. Comunicar para ganar
Parte IX. El equipo de supervivencia referido a empleo, dinero y viajes
Parte X. El equipo de herramientas