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Economía > Marketing Estrategico

Estrategias De Marketing
Schnaars, S.P. (Ed. Diaz de Santos)
Precio:29 € ($36,52)
400 páginas.
Idioma: Español
ISBN: 84-7978-113-0. ISBN-13: 9788479781132
1ª edición (1993).
Entrega: De 1 a 7 días contra reembolso por agencia urgente*


He aquí, al fin, un texto sobre estrategias de marketing que trata, realmente, sobre estrategias desde la perspectiva del marketing. Steven Schnars examina la contribución que, durante las últimas tres décadas, ha hecho el marketing a los enfoques estratégicos y los enfoques estratégicos al marketing. El autor afrima que hoy, más que nunca, las estrategias empresariales deben orientarse al consumidor si se pretende que tengan éxito.

  CONTENIDO DE LA OBRA:
  Creciente influencia del marketing en los enfoques estratégicos. Una breve historia del marketing estratégico. Boston Consulting Group: los efectos de la experiencia y la matriz de participación en el crecimiento. Estrategias de participación de mercado. Determinación de la intensidad de la competencia. Las tres estrategias genéricas de Porter. Diferenciación del producto. Estrategias de segmentación de los mercados. Debate entre la estandarización y la especialización en las estrategias de marketing globalizadas. PIMS: la búsqueda de los principios estratégicos. Calidad del producto. Teorías sobre la evolución de los productos y los mercados. La rapidez como estrategia. Satisfacción a largo plazo del consumidor.

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