La novedad de esta obra estriba en que el estudiante puede constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados, tienen un claro exponente real reflejado en los casos que se incluyen. Casos sobre la situación, el mercado y las estrategias de nueve empresas que operan actualmente en el mercado español. Empresas que se han seleccionado apostando por contemplar situaciones de uso y consumo de cualquier ciudadano en su vida ordinaria:

• Estrategias competitivas de TELECINCO,
• El sólido liderazgo de DANONE en el mercado de los derivados lácteos,
• CAMPOFRÍO: consolidación nacional y reconversión internacional,
• NH Hoteles, una apuesta por el crecimiento,
• Cómo el nuevo iPod ayudó al resurgir de APPLE,
• La importancia del marketing en LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO,
• BENETTON y la búsqueda de la competitividad internacional,
• SEUR: Una visión del mercado y sus competidores, y
• Posicionamiento del BALNEARIO DE ARCHENA.