El marketing como arma competitiva
- Tomás Alfaro Drake
- Editorial McGraw-Hill
- 320 páginas
- ISBN: 8476158181 ISBN-13: 9788476158180
- 1 edición (01/04/1992)
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Tomás Alfaro, profesor del Instituto de Empresa de Madrid, realiza un recorrido completo por el cometido del director de marketing de una empresa. En el último y más amplio de los capítulos desarrolla una metodología para la elaboración de una estrategia y plan de marketing, poniendo especial énfasis en la importancia de la asignación de prioridades entre los distintos medios de acción comercial.
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"Compra "El marketing como arma competitiva" junto a "Hipatia de Alejandría":
Prólogo. Capítulo 1. El marketing: funciones y herramientas. Capítulo 2. Investigación de mercados. Capítulo 3. Política de desarrollo de producto y precio. Capítulo 4. Política de distribución. Capítulo 5. Dirección de ventas. Capítulo 6. Publicidad y comunicación comercial. Capítulo 7. Promoción de ventas. Capítulo 8. Estrategia y plan de marketing. '
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