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Ciencias Humanas > Humanas y Sociales

El Estado De La Publicidad Y El Corporate En España Y Latinoamérica. Informe Anual 2003. La Gestión De Los Intangibles Empresariales
Justo Villafañe Gallego (EDICIONES PIRÁMIDE)
Precio:16 € ($21,73)
ISBN: 8436817893. ISBN-13: 9788436817898

312 p. ; 26x22 cm. 1ª edición (2003).
Entrega: De 1 a 7 días contra reembolso por agencia urgente*


El "Informe anual 2003" sobre "El estado de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica" cumple este año su primer lustro y, un año más, se acude puntualmente a la cita con la opinión pública profesional española y latinoamericana para dar cuenta de lo acontecido en los ámbitos de la publicidad y el corporate durante el pasado ejercicio.
Sobre el estado de la publicidad del año 2002 se pueden extraer las siguientes conclusiones:
La inversión ha frenado su caída. Tras dos años de decremento creció un 0,2% al alcanzar la facturación del sector los 17.707,7 millones de euros.
Continúa el desequilibrio a favor de los medios no convencionales, con un incremento negativo de los medios convencionales de un 1,20%.
En el ámbito de la reputación corporativa destacan dos iniciativas: la constitución del Foro de Reputación Corporativa (FRC) y la difusión por tercer año consecutivo del Merco (Monitor Español de Reputación Corporativa).
La adhesión de 93 empresas y 34 organizaciones españolas al Global Compact (Pacto Mundial).
Los escándalos empresariales sucedidos en 2002 (Enron, WorldCom y Ahold) han cercenado la confianza de los inversores, clientes y público en general.
La monografía de esta edición se dedica a la gestión de los intangibles empresariales y para su elaboración se pidió a un conjunto de consultoras que aportaran algunas de las metodologías que sus especialistas han formalizado en esta materia, como Accenture, Villafañe & Asociados, Watson Wyatt, Kantya y Burson-Marsteller.
Una de las principales aportaciones del informe que ahora se presenta ha sido una investigación ex novo sobre La Ética Empresarial, se abren nuevos caminos en la gestión de los valores corporativos de las empresas.

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ÍNDICE

Presentación. 1. La publicidad en España. 2. El corporate en España. 3. Los escenarios de la comunicación empresarial en Latinoamérica. 4. Monografía: La gestión de los intangibles empresariales. 5. Think Tank: La ética de la empresa. 6. Panel de expertos.

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40 Exitos En Comunicacion
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