El diseñador como chef. Ingredientes visuales y técnicas compositivas para la elaboración de grandes recetas de diseño gráfico

Para Timothy Samara, la labor del diseñador gráfico y la del chef de cocina tienen en común su metodología y un objetivo: mediante la manipulación, combinación y aderezo de unos ingredientes básicos deben conseguir que estos alcancen su máxima viveza y que, combinados, configuren un conjunto expresivo, grato y estimulante.

Este libro ofrece un amplísimo y variado catálogo de ingredientes gráficos y elementos compositivos que pueden utilizarse individualmente o vinculados en soluciones más complejas para elaborar proyectos visuales perfectamente sabrosos. La primera parte del libro disecciona 57 categorías de ingredientes distintas (desde iconos, texturas, motivos, paletas de color y elaboraciones tipográficas, hasta estructuras reticulares, encuadres y composiciones) para, posteriormente, proporcionar en la segunda parte una amplia muestra de recetas de proyectos donde se combinan y aplican estos ingredientes.

Un buen diseñador, como un buen chef, no sólo conoce las diferencias o semejanzas entre los distintos ingredientes, sino también cuáles de ellos consiguen transmitir un determinado mensaje y cuáles se combinarán bien para dar lugar a experiencias que pueden ser armoniosas o discordantes. Con este libro, el diseñador aprenderá a conocer la esencia de cada ingrediente gráfico y la forma en la que estos se comportan según sean manipulados.

Timothy Samara, diseñador gráfico y profesor, posee una trayectoria de más de veinte años dedicada al branding y el diseño de información. Fue director de arte senior de Ruder Finn y de Pettistudio y ha fundado el estudio STIM Visual Communication. Imparte clases en diversas escuelas neoyorquinas, entre ellas la School of Visual Arts y la Parsons, y es autor de renombrados libros sobre diseño gráfico, como Diseñar con y sin retícula (2004) y Los elementos del diseño (2008), ambos publicados por la Editorial Gustavo Gili.

Índice de contenidos:

1. Introducción

2. Cómo usar este libro

3. Técnicas básicas

Preparación previa

Fundamentos para construir una composición potente

Definir claramente la jerarquía visual

Simetría y asimetría

Trabajar con imágenes

Usar la forma abstracta

Crear relaciones de color visualmente dinámicas

Emplear el color para realzar el mensaje

Sacar partido al color para acentuar la jerarquía

Limitar (y maximizar) la paleta

Estrategias de codificación rápidas y sencillas

Elegir y combinar fuentes tipográficas

Crear un diálogo visual entre texto e imágenes

Componer textos legibles (y atractivos)

Usar la retícula de columnas de manera eficaz

4. Ingredientes gráficos

Aromas ilustrados

Iconos, formas abstractas, motivos y tratamientos variados de la imagen

Sabores cromáticos

Paletas de color organizadas de manera visual y por conceptos

Condimentos tipográficos

Combinaciones, tratamientos y ornamentaciones tipográficas

Presentaciones espaciales

Estructuras reticulares, estrategias de encuadre y nociones de proporción

5. Recetas de proyectos

Entrantes y platos para llevar

Diseño de tapas, packaging de producto, anuncios basados en imágenes y páginas de inicio de websites

Primeros platos

Maquetación de publicaciones sencillas, carteles, campañas publicitarias y rotulación de comercios

Segundos y platos fuertes

Sistemas de packaging, websites complejos y publicaciones de formato más ambicioso

El carro de postres

Una selección de soluciones puramente tipográficas

6. Índice alfabético

7. Directorio de colaboradores

8. Agradecimientos

Otros libros de Samara, Timothy son Tipografía Para Diseñadores, Diseñar Con Y Sin Retícula y Los Elementos Del Diseño. Manual De Estilo Para Diseñadores Gráficos.