Comunicaciones de marketing.
Planificación y control trata las cuestiones
relativas a la planificación y control de una
campaña de comunicación. El texto se ha
planteado para satisfacer las necesidades
tanto de los estudiantes como de los
profesionales que planifican y controlan las
campañas de comunicación y los
responsables de marketing de las
empresas que contratan estos servicios. En
él se exponen los fundamentos teóricos de
la comunicación comercial y de su gestión
como un instrumento de marketing, se
incluyen problemas y ejercicios con la
finalidad de ayudar al alumno a
familiarizarse con los modelos y técnicas de
la gestión publicitaria y se analiza la práctica
habitual de las agencias publicitarias y de
las centrales de medios.
La obra se ha estructurado en siete partes.
La primera, de carácter introductorio,
presenta la función de la comunicación en
el marketing. En la parte segunda se
desarrollan los aspectos relacionados con
la publicidad y el plan de publicidad. La
parte tercera da a conocer los métodos para
la elaboración de presupuestos. En la parte
cuarta se profundiza en la planificación de
los medios —soportes a utilizar y
periodificación de las inserciones—. En la
parte quinta se estudia el control de la
campaña publicitaria, así como las técnicas
y modelos que se utilizan. En la parte sexta
se analizan las agencias de publicidad y la
forma de organización. Finalmente, el
patrocinio, la promoción de ventas y las
relaciones públicas se tratan en la parte
séptima.

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Comunicación comercial. La publicidad: concepto y objetivos: La publicidad. Los medios publicitarios. El plan de publicidad. Los modelos de funcionamiento de la publicidad. La publicidad: Determinación del presupuesto publicitario. Planificación de medios: Selección de medios y soportes. El plan de medios y soportes. Objetivos y estrategias de cobertura y frecuencia. Variables cualitativas del anuncio. El control publicitario: Conceptos de control. Técnicas de control publicitario. Las agencias de publicidad: Las agencias de publicidad. Otras variables de comunicación: Esponsorización. Promoción de ventas. Relaciones públicas.