El objetivo del libro es mejorar en el mundo de la empresa a través de las Relaciones Públicas, en el que se explica por qué son indispensables para el éxito y desarrollo de la empresa global.Enseña las funciones de un director de Relaciones Públicas y a través de éste:los importantes costes que ahorra a la empresa.Conocer la forma de descubrir oportunidades para obtener credibilidad y confianza de su organización ante sus diferentes públicos.Seleccionar y evaluar las oportunidades en estrategias de Relaciones Públicas.Conocer un método científico para realizar una investigación en Relaciones Públicas y cómo obtener la cooperación y evitar conflictos dentro de la empresa.Este libro ofrece una serie de capítulos perfectamente enlazados, poniendo al alcance del lector todo lo que un especialista en Relaciones Públicas debería conocer.

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• Parte 1. La ciencia de las Relaciones Públicas.
• 1. La ciencia de las Relaciones Públicas: orígenes históricos y su difusión a través de la bibliografía del Dr. Edward L. Bernays Freud.
• 2. Administración, dirección y marco social de la ciencia de las Relaciones Públicas.
• 3. La ciencia de las Relaciones Públicas y la industria de la persuasión.
• 4. La ciencia de las Relaciones Públicas en situaciones de crisis.
• Parte II. Evolución académica y profesional de la ciencia de las Relaciones Públicas (1950-2001).
• 5. Evolución histórico-profesional: 1950-1979.
• 6. Evolución histórico-profesional: 1980-2001. '