
Este libro tiene como finalidad el dar a conocer todos aquellos datos básicos de partida para el desarrollo del Plan Estratégico. El contenido teórico que aporta muestra las diferentes técnicas de planificación desde la perspectiva fundamental del Marketing.



- La unidad estratégica del negocio.
- El escenario de la estrategia del marketing.
- La planificación estratégica del marketing.
- La consolidación de la planificación estratégica.
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