SUMARIO 1. Calidad percibida y preferencias de lturistarural, estado de la cuestión : 1.1. Evolución del concepto de la calidad--1.2. Modelos conceptuales de calidad percibida--1.3. La calidad percibida como variable dependiente, esquemas de mediación--1.4. Calidad de servicio en turismo rural 2. Medición de la calidad percibida y su utilización como criterio de segmentación de clientes de turismo rural: 2.1. Introduccón--2.2. Medición de calidad percibida de lturista rural--2.3. Implicaciones para la segmentación de mercados del grado de calidad percibida del turista rural 3. Análisis de motivaciones y preferencias del turista rural: 3.1. Motodología de diseño de un cuestionario para medir motivaciones y preferencias del turista rural--3.2. Resultados del análisis cualitativo--3.3. Propuesta de una escala de medida de motivaciones y preferencias del turista rural 4. Conclusiones: 4.1. Discusión de resultados e implicaciones para la gestión--4.2. Limitaciones del estudio--4.3. Futuras líneas de investigación

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