Este trabajo aborda el proceso de construcción de marcas comerciales o corporativas desde la perspectiva del gestor que, desde dentro de la empresa, se ve en la necesidad de crear marcas para competir en los mercados en los que actúa. Se estructura en forma de método de trabajo describiendo las sucesivas etapas que deben acometerse en la construcción rigurosa de marcas de forma que puedan competir con ventaja.

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QUE ES UNA MARCA .-. DEFINICIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA .-. POSICIONAMIENTO DE LA MARCA .-. ESTABLECER UNA CULTURA CORPORATIVA BASADA EN LA MARCA .-. LA MARCA CORPORATIVA