Primera parte. Pensando lo impensable. Capítulo I. El conocimiento teórico de la publicidad; Capítulo II. Idea de publicidad. Segunda parte. La industria del valor. Capítulo III. La publicidad y sus actores; Capítulo IV. El proceso publicitario; Capítulo V. Naturaleza de la comunicación publicitaria. Tercera parte.El bosque de símbolos. Capítulo VI. Examen de la condición consumidora; Capítulo VII. La voz de los objetos; Capítulo VIII. Después de la modernidad; Capítulo IX. El significado en la publicidad; Bibliografía.
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