Metodologías y planteamientos de programas generales en below the line (excluye publicidad): Situación del marketing social en la promoción de la empresa y sus productos. Definición de funciones del departamento de promoción en marketing social. Necesidades sentidas en la empresa para las que es necesario usar la promoción en marketing social. Canales y medios de promoción. Proceso de selección de canales. Tipos de campañas de promoción. Esquema de programa genérico de promoción. Casos prácticos de campañas de promoción y acción en marketing social: Planteamiento filosófico básico del marketing social y su evolución. Anexo.
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