Introducción. La marca como fuente de ventaja competitiva en los procesos de internacionalización de la empresa. La identidad de la marca: modelos y fuentes de creación. Las fuentes de identidad de la marca. Medición y valoración de la identidad e imagen de la marca. El valor relacional. Valoración económico-financiera de las marcas. La gestión internacional de la marca. Las estrategias de creación de marcas internacionales. Protección legal de la marca.
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