Parte 1. Dignifiquemos el lujo. Un acercamiento psico-social y cultural. 1. ¿Por qué existe el lujo?. ¿A que necesidades responde?. 2. Encuentro con el lujo a través de la historia. 3. Lujo y consumo en las últimas décadas. Bibliografía. Parte 2.Estrategias del Marketing de Lujo. 1. Valor y situación del mercado del lujo. 2. Tendencias y análisis de cuatro sectors clave. 3. Poseer un creador en casa, imprime un carácter diferente a las empresas de lujo. 4 "La codicia del lujo" y los límites del mercado generan marcas multiproducto. 5. Qué deben conocer y deben olvidar los estrategas del lujo del marketing institucional. 6. Una política de producto diferenciada. 7. El precio: una variable indispensable. 8. La distribución o el "desarrollo contenido". 9. Un lujo de ralaciones y comunicación. 10. Conclusión. un marketing de paradojas. Bibliografía. Parte 3. Un acercamiento al lujo en el nuevo milenio. 1. Tendencias actuales de la sociedad. 2. Retrato robot del nuevo consumidor. 3. Respuestas de las marcas ante las nuevas exigencias y nuevas herramientas de marketing que las facilita. 4. El lujo en la red. Bibliografía.
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Marketing De La Moda Vázquez Casco, Ana Isabel; Martínez Caballero, Elsa. 384 páginas.
